在 Apple 推出廣告的初始階段，當時主要用這些廣告版位來推廣自家的訂閱服務。而時至今日，Apple 已經將廣告平台貨幣化，向應用程式開發者收取大量費用來推廣產品。Apple 於星期二（25日）開始接受程式開發商在 App Store 登廣告，更表示明年開始Apple Map都會加入廣告。現時的App Store廣告會出現在主頁，更會出現在個別程式的介紹頁面內。

App Store 廣告的新政策只推出了短短兩天便引起公憤，已有知名開發者在 Twitter 怒斥Apple，指App Store出現令人反感的廣告。

“Pausing” gambling in Product Page ads is a start. Next:

– Permanently disallow controversial app categories from Search Ads

– Get rid of the App Category choice for Product Page, and use Search Ads’ (shitty) relevance algo to ONLY show on relevant apps https://t.co/ICes6lYTb0 pic.twitter.com/Z2SllWtW4h

— Marco Arment (@marcoarment) October 26, 2022

而這些投訴的開發者超出了Apple的控制範圍，例如 Marco Arment 及 Simon Støvring 等，大量帖文引起大規模的線上負面輿論，Apple 亦馬上停登部份廣告類別。大量知名開發者和網民表示Apple 現時的員工會令大眾對品牌失去信心，認為員工被金錢蒙蔽了雙眼和背棄了Steve Jobs的初心。

The advert I see underneath PCalc for a period tracking app is certainly better than a gambling one. Given the state of politics right now though, and the data collection these apps perform, I am still somewhat hesitant having it on my app’s own store page. pic.twitter.com/2GdFGroH89

— James Thomson (@jamesthomson) October 26, 2022

廣告於不當位置出現

當廣告在週二於 App Store 出現後不久，有開發者就在 Twitter 分享截圖和表達不滿。

有協助戒除賭癮的程式開發者投訴，表示竟出現紙牌遊戲app 的廣告

有以兒童作為目標對象的App出現投注App的廣告

在 Apple Books 頁面出現成人視像通訊App廣告

改善婚姻關係的App出現交友約會App的廣告。

暫停顯示敏感類別廣告

Apple得知此消息後馬上緊急煞停了部份敏感類別廣告。雖說暫時這些廣告不會再出現於 App Store，但 Apple 並未有回應有關問題，及透露此舉維持多久或會否修改廣告投放的政策，避免同樣事情再次發生。

面臨反競爭行為的指控？！

現時 Apple 可從顯示的廣告得到 15% 至 30% 的分成，Apple 曾表示未來望將目前廣告收入增加近兩倍，達到每年至少 US$100 億。原來這個新政策會令 Apple 面臨反競爭行為的指控，律師 Florian Mueller 稱，這些廣告是提高有效應用稅率的另一種手段，強逼開發者在Apple 的頁面買廣告，避免其他競爭者帶同客戶離開。