京東突襲香港零售市場「京東MALL」超級體驗店即將登陸
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香港的購物天地即將迎來一位新玩家！中國電商巨擘京東擬在香港開設首間自營線下超級體驗店「京東MALL」，主打家電銷售，為本地市場注入新活力。京東正積極選址並招聘員工，去年已向本地電器零售業挖角，並於香港註冊「京東秒送」及「達達」等商標，官方尚未透露具體開店地點，但預計將參考中國「京東MALL」模式，聚焦顧客體驗，這一舉動無疑顯示出中國電商正加速布局香港實體零售市場。
京東MALL：家電銷售新戰場
據悉，京東計劃在港開設的「京東MALL」將以家電為主打，涵蓋：
- 白色家電（如冰箱、洗衣機）
- 黑色家電（如電視、電腦）
自 2024 年第四季起，京東已開始部署進軍香港的計劃，除了選址，更高薪挖角本地電器零售業人才，顯示其進軍香港的決心。
京東在港擴張足跡
京東旗下「京東產發」購入沙田利豐中心全幢物業，並進駐中環怡和大廈，為開店鋪路。在中國，京東已於一二線城市開設 17 間「京東MALL」，如北京、廣州等地。深圳南山區的首間「京東MALL」預計於 2025 年 6 月 18 日「618 購物節」開業。香港店雖受土地限制，規模或不及中國，但可能借鑑深圳華強北城市旗艦店模式，結合 3C 產品、家電及家居體驗。
京東品牌商標布局
京東不僅在實體店布局上動作頻頻，其子公司「北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司」於 2024 年 12 月在香港知識產權署申請「京東秒送」及「秒送」商標，目前申請分別處於「已公布」及「已審查」階段。此外，京東旗下達達集團（DADA）透過子公司「達疆網絡科技（上海）」申請「DADA」及「達達」商標，顯示其有意拓展相關業務。達達集團在中國負責京東外賣業務，推出「京東秒送」服務，主打僅 5% 低佣金，挑戰美團等競爭對手。不過，對於「京東秒送」及外賣業務在港的發展計劃，京東回覆《明報》查詢時表示，「暫無在港發展計劃」。
