Netflix 推出 AI 廣告技術讓《怪奇物語》背景也能賣產品！

廣告版會員數量翻倍，全球達 9,400 萬

Netflix 宣佈其廣告版會員已達到 9,400 萬全球月活躍用戶，較去年同期翻倍成長。根據數據，美國廣告版會員平均每月在平台上花費 41 小時，顯示出用戶的高度活躍。

廣告技術結合《怪奇物語》等劇集背景

這項新技術允許廣告商將產品放置在靈感來自《怪奇物語》等熱門劇集的背景中。Netflix 表示，這類廣告可以插入在劇集播放中間，或者在用戶暫停觀看時顯示，並可能包含互動覆蓋層或 CTA 按鈕。

Netflix 廣告業務總裁 Amy Reinhard 在活動上表示：「我們基礎廣告業務已經就位，未來進展速度將更快。」她補充道：「結合藝術與科學，將頂級技術與所有人討論和觀看節目電影結合。」

廣告效果超越行業平均

Netflix 稱其廣告效果遠超行業平均，具體表現包括：
– 品牌好感度高出 8 倍
– 銷售轉化率高出 162%
– 購買意願高出 3 倍

Netflix Ads Suite 擴展至全球

Netflix 同時宣布其自家廣告平台「Netflix Ads Suite」已在美國和加拿大上線，並計劃於下週擴展至歐洲、中東和非洲地區，最終於 6 月前覆蓋所有 12 個提供廣告版的國家。該平台提供以下增強功能：
– **增強數據能力**：廣告商可透過 LiveRamp 或直接與 Netflix 整合第一方數據，匹配數據集以獲取行為洞察和目標定位能力。平台也開放 Experian 和 Acxiom 等可信第三方數據訪問，並推出專屬安全協作環境策略。

– **更多購買選擇**：提供更多交易類型和程序化廣告購買選項，讓客戶選擇最適合的方式。
– **擴展測量工具**：開發新第一方測量解決方案，從品牌提昇能力入手，將觀看行為與消費者品牌認知關聯起來。
– **創意廣告形式**：推出利用生成式 AI 技術的新模組化廣告框架，實時將廣告商的廣告與劇集世界融合。首批功能包括互動中插廣告和暫停畫面廣告，可加入覆蓋層、CTA、第二螢幕按鈕等元素。

Reinhard 強調：「Netflix 最重要優勢已經擁有：全球最投入觀眾群體。」她表示，這項新 AI 廣告技術可能會改變串流媒體廣告格局，讓觀眾在觀看熱門節目時，看到與劇集風格完美融合的廣告，而非傳統插播式內容。

Netflix 的創新舉措正在重新定義串流媒體廣告的可能性，並為廣告商和觀眾帶來更多的互動和價值。

「我們基礎廣告業務已經就位，未來進展速度將更快。」

「結合藝術與科學，將頂級技術與所有人討論和觀看節目電影結合。」

「Netflix 最重要優勢已經擁有：全球最投入觀眾群體。」